Agradezco a la Directiva de la Asociación de Colegios Católicos del Uruguay la oportunidad de dictar el Seminario MARKETING EDUCATIVO Y REDES SOCIALESa Directores de instituciones educativas de todo el país.
MARKETING EDUCATIVO VS. FUNCION EDUCATIVA?
Casi sin darme cuenta, hace 15 años comencé a interesarme por el marketing educativo, cuando como mamá y como especialista en marketing y comunicación, fui descubriendo aciertos y errores que se repetían sistemáticamente en las instituciones educativas.
El tema me sigue pareciendo muy interesante, pero a veces también preocupante.
He trabajado para colegios e instituciones educativas católicas, laicas, pequeñas, grandes, con diferentes perfiles, públicos y propuestas: Colegio Christian Brothers, La Mennais, Santa Teresa de Jesús, Harwood School, San Juan Bautista, San Leonardo, Santo Domingo, Sagrada Familia, entre otros.
También fui Gerente de Marketing y Comunicación del Uruguayan American School, único colegio internacional del país con 70% de alumnado proveniente de los países mas diversos.
Al parecer muchos Directores, docentes y comunidades educativas no comprenden aún hoy día, que si quieren subsistir en este mercado cada vez mas competitivo y exigente, deben encarar el tema de manera profesional, con una estrategia clara y consistente desde la Dirección y comprendiendo todas las áreas transversalmente.
Quizás lo más difícil de comprender es que no tiene que haber un divorcio entre el concepto de institución educativa y marketing educativo.
Pueden perfectamente convivir, y de hecho DEBEN hacerlo.
El tema radica en que por un lado algunos colegios rechazan el concepto de marketing educativo por desconocimiento de su importancia y aporte indispensable para su permanencia en el mercado.
Y por otro lado sienten cierta amenaza injustificada como si la estrategia comercial fuera en detrimento de una de las profesiones mas nobles, admirables y comprometidas: educar.
Y por otro lado sienten cierta amenaza injustificada como si la estrategia comercial fuera en detrimento de una de las profesiones mas nobles, admirables y comprometidas: educar.
Aunque cause rechazo al principio, los educadores y los Directores deben aceptar el hecho de que más que instituciones educativas son empresas educativas.
Y de que es perfectamente posible continuar con su tarea educativa promocionando y dando a conocer sus propuestas de forma ética, programada y optimizando sus recursos económicos, personales e institucionales.
Entonces, los invito a reflexionar sobre este tema.
COMO COMENZAR A PROFESIONALIZAR LA GESTION?
En primer lugar sugiero buscar el asesoramiento profesional en este tema.
He visto a lo largo de estos años muchos esfuerzos de tiempo, dinero y energía por parte de instituciones que no logran sus objetivos cualitativos ni cuantitativos con la consiguiente frustración que conlleva.
He visto a lo largo de estos años muchos esfuerzos de tiempo, dinero y energía por parte de instituciones que no logran sus objetivos cualitativos ni cuantitativos con la consiguiente frustración que conlleva.
En segundo lugar deberían investigar el grado de satisfacción de sus clientes internos (padres), porque es bien sabido que cuesta mas atraer nuevas familias que conservar las que ya confían en nosotros.
Les aseguro, por mi experiencia durante estos años en el sector, que se van a llevar varias sorpresas, algunas agradables y otras no tanto.
Esta información es absolutamente imprescindible para trazar la estrategia de marketing, realizar cambios con certeza y aumentar el grado de satisfacción de nuestros padres.
También es necesario investigar la competencia directa, y no solo hablo de precios de matrículas y cuotas. Implica aspectos cualitativos muy importantes y estratégicos.
Esta información es absolutamente imprescindible para trazar la estrategia de marketing, realizar cambios con certeza y aumentar el grado de satisfacción de nuestros padres.
También es necesario investigar la competencia directa, y no solo hablo de precios de matrículas y cuotas. Implica aspectos cualitativos muy importantes y estratégicos.
Luego del análisis FODA, deben encontrar aquellas ventajas diferenciales que los hacen únicos, que los diferencian, y que son los motivos por los cuales deberían elegirlos a Uds., sin perder de vista jamás la identidad y filosofía que los sustentan.
Y finalmente, trazar una estrategia de marketing y de comunicación apoyada en esos pilares que la guíen, cuidando especialmente la ética, su identidad corporativa y la coherencia en la comunicación.
Les deseo mucha suerte!
entre enero y mayo se crearon 45.000 puestos de trabajo y creció el peso de los servicios en los ocupados
El sector de actividades inmobiliarias, administrativas y de servicios de apoyo a empresas que tenía en los primeros cinco meses de 2013 un peso relativo de apenas 3,7% en el empleo total, fue el de mayor incidencia debido al fuerte dinamismo que registró el crecimiento del número de ocupados del sector (21,9%).El segundo sector en importancia en la creación del empleo total durante 2014 es el relacionado con las actividades de enseñanza. Este sector representaba aproximadamente el 5,8% del empleo total y a diferencia del sector antes mencionado, el crecimiento del número de ocupados en la enseñanza en 2014 (12,8%) representa un quiebre de la relativa estabilidad o estancamiento en la cantidad de ocupados del sector.En tercer lugar se ubica el sector de servicios sociales y de salud, el cual representaba el 7,4% del empleo total y registró un aumento de los ocupados de 9,1%. Finalmente, con una menor incidencia en el crecimiento total del empleo se ubica el sector de transporte y almacenamiento, con un peso relativo de 5% y con un crecimiento del empleo de 7%.
El Observador ECONOMÍA/EMPRESAS - MERCADO DE TRABAJO 31 de julio 2014
El Observador ECONOMÍA/EMPRESAS - MERCADO DE TRABAJO 31 de julio 2014
La autopromoción es imperativa a la hora de emprender. Que somos nuestra propia marca ya lo sabemos. Que tenemos que recurrir al marketing de guerrillas para hacernos un hueco también. Muchas tareas y mucha presión nos acechan. Sin embargo, tenemos que sacar pecho por encima de todo. Nos creemos que nuestra idea funciona y que nuestro proyecto es un éxito. Tenemos que demostrarlo. ¿De qué sirve ponernos guapos si nadie nos mira? Esto va de lo mismo. No somos muy proclives a los post de auto-motivación, pero es que no nos queda otra. Seis técnicas básicas para comunicar al mundo que eres el mejor a continuación. Sois bienvenidos.
1. Identifica qué has hecho y en qué eres bueno.
Haz una lista de las metas que has alcanzado. Eso será lo que llamamos mapa del desempeño y servirá para demostrar al mundo lo lejos que has llegado ya. Nos han educado para ser modestos y sólo nos pronunciamos cuando alcanzamos la meta final. Eso no está mal, pero al final de una dura jornada tenemos que celebrar esas pequeñas batallas que hayamos ganado. Y entonces lo publicaremos en Twitter.
2. Practica la comunicación.
Tampoco es plan ir diciendo al mundo lo bien que lo hacemos de forma destacada. Utiliza los términos “Somos apasionados”, “hemos trabajado duro”, “hemos conseguido”, etc. Tus usuarios responderán a tu esfuerzo y entusiasmo, no a tu chulería.
3. Díselo a todo el mundo.
Trabajas mil horas al día en tu proyecto, ¿No te has ganado el derecho a decírselo al mundo? Comparte con todos quién eres y las cosas que haces.
4. Estate siempre preparado para demostrarlo.
Ahora que le has dicho al mundo lo que haces y de qué va tu marca, tienes que demostrarlo con pruebas contundentes. No hay mejor prueba que tu propio trabajo. Para ello actualiza tu Web y tus redes sociales constantemente.
5. Tú eres el protagonista.
Sé innovador a la hora de promocionarte a ti mismo. Hemos visto casos curiosos. Por ejemplo Philippe Dubost publicó su cv en un anuncio de Amazon. Recibió cien ofertas de empleo el primer día.
6. Sé generoso.
Es clave no parecer que siempre estás con las garras en alto. Promueve y anima a los que están haciendo un buen trabajo y ofrece tu ayuda cuando te la estén solicitando. La generosidad es la forma más sincera de ser recordado. No hay mejor manera de demostrar que eres un apasionado que siendo generoso.
Fuente: http://www.entresocios.es/
Lcdo. Gustavo Parra: Persevera, sino otro lo hará:
Lcdo. Gustavo Parra: Persevera, sino otro lo hará:: Los emprendedores hiperactivos que creo yo que somos casi todos, continuamente estamos en la búsqueda de nuevas ideas donde invertir nue...
Una campaña exitosa y emotiva.. URUGUAY TE ABRIGA.
CAMPAÑA "URUGUAY TE ABRIGA"
En el 2012, siendo la Gte. de Marketing y Comunicación de una empresa, creé la Campaña URUGUAY TE ABRIGA, la cual beneficiaba a los bebés prematuros del Hospital Pereyra Rossell, Fund. Alvarez Caldeyro Barcia.
En esa oportunidad invitamos a la población a donar lana o aportar su tiempo para tejer las mantitas para las cunas de los bebés, en las Jornadas de Tejido que creamos.
La adhesión fuE muy importante y los medios cubrieron la noticia con mucho interés.
Entregamos 70 mantitas, cuando el objetivo eran 30 en un mes. los alumnos de primaria y secundaria aprendieron a tejer en telares o con agujas, aportando su tiempo con cariño y dedicación.
FuE especialmente emocionante para mí ver a varones adolescentes tejer con agujas por esta causa.
Suele decirse cosas negativas de la juventud, pero hay muchos voluntarios jóvenes en nuestra sociedad.
Pero lo que mas me gratificó en lo personal fuE que luego de terminada la campaña, muchas personas llamaban para
Recuerdo a una Sra. que se tomaba 2 ómnibus de ida y dos de vuelta para tejer 8 horas en las Jornadas.
Sigamos apoyando obras sociales desde el lugar que nos corresponde, porque como dijo alguien alguna vez... Nadie es tan fuerte que pueda hacerlo solo, ni nadie tan débil que no pueda ayudar.
En el 2012, siendo la Gte. de Marketing y Comunicación de una empresa, creé la Campaña URUGUAY TE ABRIGA, la cual beneficiaba a los bebés prematuros del Hospital Pereyra Rossell, Fund. Alvarez Caldeyro Barcia.
En esa oportunidad invitamos a la población a donar lana o aportar su tiempo para tejer las mantitas para las cunas de los bebés, en las Jornadas de Tejido que creamos.
La adhesión fuE muy importante y los medios cubrieron la noticia con mucho interés.
Entregamos 70 mantitas, cuando el objetivo eran 30 en un mes. los alumnos de primaria y secundaria aprendieron a tejer en telares o con agujas, aportando su tiempo con cariño y dedicación.
FuE especialmente emocionante para mí ver a varones adolescentes tejer con agujas por esta causa.
Suele decirse cosas negativas de la juventud, pero hay muchos voluntarios jóvenes en nuestra sociedad.
Pero lo que mas me gratificó en lo personal fuE que luego de terminada la campaña, muchas personas llamaban para
ofrecerse en otras campañas para seguir tejiendo y agradecían la oportunidad de ayudar.
Recuerdo a una Sra. que se tomaba 2 ómnibus de ida y dos de vuelta para tejer 8 horas en las Jornadas.
Sigamos apoyando obras sociales desde el lugar que nos corresponde, porque como dijo alguien alguna vez... Nadie es tan fuerte que pueda hacerlo solo, ni nadie tan débil que no pueda ayudar.
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